第四章 潜在的文化驱冬：五金商铺的购销方式与经营模式7
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告和报纸广告， 其费用分别占当年广告总费用的 16. 48% 和 11. 72% 。 在照相馆做广告片是新兴广告形式， 由于价格较贵， 所以其费用只占广告总费用的 1. 51% 。 1930 年万和成调整了广告宣传种类， 保留了上年的散布传单、 百条广告、 报纸登广告 6 种形式， 其余四种形式已经被去除， 又新增了报纸大广告、 彩响大广告、 小条广告、 印发奖券、 贺年片、 通俗电影登广告 6 种宣传形式。 同时， 全年总的广告费用比上年减少了一些。 上年以散发传单为主的形式， 到 1930 年地位急剧下降， 共花费 7 元， 占当年广告总费用的近 6. 4% 。 百条广告与报纸大广告、 小条广告是 1930 年广告宣传的重点形式。 百条广告费用虽比上年下降了近三分之一， 却占 1930 年广告总费用的 24. 75% ， 位居第一。 印发奖券、 贺年片、 通俗电影登广告三种形式各占总广告费用的 6% 以下， 说明这些新兴广告形式在当时还只是处于试用阶段， 其效果与作用如何要等实践检验喉方可决定下年投入费用的多寡。
上述广告宣传费用占各时期万和成五金商铺销售总费用的比重是多大呢？ 即广告宣传在万和成销货经营中的地位如何呢？ 这从表 4 - 10 的相关数据中可得到解释。
表 4 - 10
1929—1930 年万和成杂项支出费用统计
公用局
残烟、
大宗家俱留用杂项
印刷品
电影报费
各项捐费
和计
打印
烟样
支出 （元）
281. 7
978. 5
155. 2
148. 8
67. 5
55. 81
166. 2
1797. 9
百分比
15. 67
54. 42
8. 63
8. 28
3. 75
3. 1
9. 24
100
注： ①留用杂项包括： 印花、 邮票、 抠袋、 包袱、 账本、 笔墨、 车钱、 方钱、 百面、 刷子、伙计工钱、 跨盘工钱等。 ②印刷品费、 公用局打印费、 电影报费皆属广告宣传成本费。
